7月2日，国民卤味品牌紫燕百味鸡正式宣布青年演员田嘉瑞出任品牌「嘉」味代言人，以清爽夏日卤味搭配人气代言人，开启一场兼具美味与氛围感的夏日双向奔赴，邀全国消费者一起爽吃百搭卤味，收获加倍舌尖惊喜。

本次合作精准击中夏日食欲不振、追剧干饭、日常简餐等多元用餐场景：夏日闷热容易胃口不佳，紫燕招牌川香夫妻肺片红汤鲜爽，麻香入味，不管是宅家追剧一人食，还是日常搭配米饭、办公室简餐，或者好友欢聚宴席，都是百搭开胃绝佳选择。田嘉瑞清爽治愈的少年气质，完美契合品牌清新夏日调性，生动诠释“搭”开饭张力，给夏天“嘉”点料的品牌主张，将卤味烟火气与少年清爽感巧妙融合。

紫燕百味鸡同步上线全套田嘉瑞手绘限定周边与多渠道专属福利，推出四大周边获取攻略，满足不同消费者收藏需求：攻略一：紫燕官方小程序，258元联名套装，全套6款周边一次集齐；攻略二：美团外卖、淘宝闪购搜“紫燕百味鸡”，买同款套餐饭（21.9元起），得亲绘贴纸；攻略三：美团外卖、淘宝闪购买“嘉”味豪华单人套餐（35.9元起），得亲绘小卡；攻略四：7月3日晚20:00起，抖音团购平台买随心选套餐（37元），到店核销可得亲绘小卡+贴纸。

线上福利之外，品牌重磅直播活动同步上线：7月3日晚20:00，田嘉瑞将空降紫燕宠粉社抖音直播间，化身开胃饭搭子和观众在线互动，分享夏日卤味干饭秘籍，直播间同步释放多重专属福利，期待粉丝赴约。

同时，线下宣发矩阵全面铺开，紫燕在全国多城商场大屏、电梯媒体、地铁通道上线田嘉瑞品牌主题视觉，清爽治愈的画面铺满城市街头。品牌同步发起线下打卡活动，消费者前往城市大屏点位打卡，在微博、小红书晒出与田嘉瑞宣传画面的同框瞬间，即有机会抽取田嘉瑞亲笔签名全套限定周边，让街头偶遇也充满专属浪漫。

本次携手田嘉瑞，品牌以多元年轻化创意玩法搭建产品与粉丝之间的情感桥梁，深度触达新生代消费群体，既是品牌深耕年轻赛道、创新夏日场景营销的全新探索，也是拉近品牌与年轻消费者距离的重要一步。

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