在华夏文明的漫漫长河中

酒，始终是衡量时代精神与美学高度的刻度

它见证了青铜时代的礼乐庄严

寄托了翰墨之间的诗酒风流

更在如玉的瓷器中，绽放出东方美学的永恒光彩

而今，当时针指向新的纪元

由宜宾五粮液股份有限公司倾力打造的

高端文创引领品牌——五粮文创

将于11月8日，承古开今，破晓而来

历时三年，融汇多方智慧，和美于成。它以“中国美学白酒引领品牌”为定位，“五粮融萃·美合万象”为核心slogan，携“酒之美、器之美、IP之美、合之美”四大价值支柱，呈现“用中国美学定义中国白酒”的消费表达，向世界宣告：中国白酒的美学新纪元，即将开启。

基于最近一个十年周期的数据分析，从2018年至今，国潮经济市场稳定保持着10%左右的增幅，2023年市场规模已超过2万亿，预计2028年市场规模将突破3万亿。在国家大力推导文化事业发展的当下，头部酒企也在这阵春风里进一步解构，拓宽着酒水的文化属性与定义。文创酒成为了酒类生态进一步深化的箭头方向。

对新一代消费者而言，一瓶高端白酒的价值，已远超其物理属性。它必须是可流通的“情感货币”，能用于在重要时刻表达敬意、传递情谊；它也是彰显个人品味的“社交资本”，是其文化素养与审美格调的无言声明；它更是一种便捷的“文化接入”，让人们能通过消费，轻松地与千年文明和时代艺术产生深度链接。

当白酒消费逐渐走向更细致的情感体验，当文化自信成为时代强音，市场期待着白酒能够超越饮用的单一功能，承载更丰富的文化内涵与美学价值。

五粮文创应运而生。

“文明级、名片化、艺术性”是它的标签，它源自对传统文化的深度溯源与当代化表达，是对文创酒这一未来方向的深刻洞察与积极回应。旨在用中国美学重新定义中国白酒，在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉，实现“白酒美学新高度，每一瓶都是流动的文明”的消费表达。

酒之美:承袭五粮液品质与文化基因，依托“十里酒城”的生态窖池群和勾调大师技艺，从选材到酿制，从窖藏到灌装，历经四季轮回匠心酿制，确保酒质在口感、香气上延续经典，这是五粮文创的品质底色。

器之美:突破传统酒瓶造型，采用陶瓷等材质，结合浮雕、珐琅彩等传统工艺，打造兼具收藏与观赏价值的艺术品。五粮文创秉持“产品基于酒，价值高于酒”的设计理念，细致打磨每一款产品的瓶、标、盒、箱、盖，让酒器本身成为美学的载体。

IP之美:基于文化IP，赋予品牌真挚生动的情感价值，营造浓厚艺术氛围，构建白酒美学新标准。五粮文创让白酒不止是酒，更是成为艺术，让人在品鉴美酒的同时，沉浸在浓郁的艺术氛围中，体悟震撼心灵的极致享受。

合之美:传承五粮液“和美”文化，将中国传统文化中“和而不同”的包容性与“天人合一”的整体性融入品牌基因。通过物质与精神、传统与现代、自然与人文的多元融合，诠释和谐共生的东方智慧。

11月8日，五粮文创将正式与世人见面。

这不仅仅是一个全新品牌的发布，更是一种白酒美学新标准的建立，一次中国传统文化的当代复兴，一场关于白酒未来可能性的探索之旅。

让我们共同期待，五粮文创如何以美学为笔，以文化为墨，书写中国白酒的崭新篇章；如何让每一瓶酒，都成为流动的文明，触手可及的艺术。

五粮文创，即将登场，敬请期待！

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