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丸美股份发布2023年半年报:线上渠道成效显著,抖音等直营同比增长119

来源:证券之星 作者:安靖 发布时间:2023-08-28 11:03

8月25日晚间,丸美股份发布2023年半年度报告,报告期内,公司实现营业收入10.59亿元,同比上升29.64%;归属于上市公司股东的净利润为1.31亿元,同比上升11.63%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为1.19亿元,同比上升17.63%。

半年报显示,2023年上半年,丸美股份实现营业收入及净利润双双同比增长,主要是公司推进线上渠道转型获得阶段性成效。报告期间公司线上渠道实现营业收入8.45亿元,收入占比79.78%,同比增长58.97%,以抖音为主的线上直营同比增长119.53%。

报告期内,丸美股份围绕“聚焦、协同、精营、热爱”年度主题有序开展各项业务,加强对市场的分析和应对,稳固并强化线上渠道转型成效。公司以用户为中心,坚定推行大单品策略,夯实丸美眼部护理专家+抗衰老大师品牌心智,渗透PL恋火高质极简底妆心智,TOP3单品整体占比提升58.71%;公司以业务和结果为导向,推进研产销一体,变革组织优化结构,提高部门间的协同与配合,强化业务精细化管理与运营,提高效能。

线上渠道方面,丸美股份根据平台属性和人群特性,发挥平台优势。天猫旗舰店作为货架电商核心,重点发力核心单品,优化运营策略,深耕核心人群,强化用户服务提升复购;抖音作为兴趣电商加强内容种草和心智建设,重视超头KOL,扩大中腰达人覆盖,通过达人溯源工厂和研发,加强达人对品牌的认知与信任,深度绑定心智达人,挖掘内容价值对接粉丝经济破圈。

单品策略方面,公司坚定分渠分品,推行心智大单品策略,取得阶段性成效。具有眼霜及美容仪二合一的“黑眼圈神器”丸美小红笔眼霜,GMV销售额1.07亿,较去年同期增长超355%,其中在丸美天猫旗舰店实现GMV销售额4300万,占比40%,6.1期间获天猫榜单舒缓眼霜热销榜TOP1、好评榜TOP1,持续夯实丸美眼部护理专家心智;丸美双胶原小金针次抛精华实现GMV销售额9013万元,较去年同期增长155%,其中在抖快达播实现GMV销售额5704万,占比63%。

值得一提的是彩妆品牌PL看不见粉底液上市两年时间,GMV销量突破300万支。PL底妆系列于618期间,线上销售同比增长327%,其中天猫增长超2倍,抖音、快手增长超4倍;获天猫粉底液类目TOP9、抖音618美妆/香水品类预售榜单TOP10、快手国货美妆GMV榜单TOP4。

组织优化方面,公司持续推进供应链与数字化的融合,以精益管理思想为指导,稳步推进MES系统项目以及SRM系统(供应链采购云平台)的实施,将数字化与生产制造相融合。同时基于1.0的数字化基座,通过数字化数据分析团队和市场销售业务团队成立联合项目组,将产品生命周期管理纳入重要管理维度。

另外,半年报指出丸美股份坚持研发投入,聚焦美与健康,一方面深化公司在抗衰老核心研发领域渗透,另一方面扩大公司基础研究的应用范畴,持续提高科技创新能力和转化,进一步增强提升公司核心竞争力。2023上半年公司新增申请专利23项,其中发明专利19项;新增获得专利授权27项,其中发明专利24项。

随着中国美妆行业迎来规模和增速的双升,这是"国潮"崛起的一个重要佐证。同时功效时代成为行业共识。在此背景下丸美股份全力投入"美的事业",凭借丰厚技术积累以及模式经验,推动了公司全面经营向好、健康增长。

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