岁末年初，生肖酒再次成为过年白酒市场的一道风景截至目前，五粮液，泸州老窖，舍得，郎酒，古小九等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品，角逐兔年生肖酒赛道

对此，北京市酒类流通协会秘书长程对《证券日报》记者表示，生肖酒是一种个性化产品，具有特殊的文化符号和归属感生肖酒在葡萄酒行业的研发由来已久茅台生肖酒的成功，激发了酒企开发生肖酒的热情

兔年生肖酒赛道企业布局

生肖文化根植于中国传统文化，与白酒文化相结合，具有金融，投资，收藏的属性生肖酒开辟了白酒市场新蓝海每年都有越来越多的酒企发布生肖酒

日前，五粮液率先推出以五谷香苦集为主题的生肖酒，推出礼盒，礼炮，小酒三款新品，意图以风格数量取胜，打响2023年生肖酒市场第一枪。

随后，泸州老窖酒业有限公司推出了农历新年的仪式酒—赤兔祝福，郎酒推出三款兔年生肖纪念酒:毛土傅颖酒，青花郎酒，红花郎酒，顾靖酒厂推出2023桂茂兔年生肖版年份原浆古20，石臼坊推出千年粉与玲珑兔结合的兔年生肖酒，古推出浓香型和酱香型两种兔年礼酒。

东方高科高级投资顾问刘对《证券日报》记者表示，生肖酒作为春节场景下特定的文化创意产品，销售场景和范围相对较窄在春节礼品收藏市场的带动下，许多白酒品牌首次闯入生肖酒赛道企业推出生肖酒，既能满足年度送礼，个人收藏，生肖纪念等多种消费需求，又能丰富产品矩阵，助推春节旺季业绩增长

品牌或成为生肖葡萄酒金块的关键

伴随着竞争对手越来越多，很多业内人士认为，品牌力可能成为决定各酒企能否在生肖酒市场夺金的关键。

白酒行业分析师咨询总经理蔡对《证券日报》记者表示，生肖酒往往是限量销售，而且有独特的品牌品牌加持它拥有企业文化，生肖文化，收藏文化等多重文化附加，因此具有更高的价值感品牌力较强的白酒，如茅台，五粮液等，具有较高的投资价值和收藏属性

生肖酒凭借其文化+商品的双重属性，成为白酒市场的热门收藏品这就决定了它能否成为企业的第二条增长曲线，主要取决于酒的品质和它的文化属性，以及能否得到市场的认可刘飞勇敢地说道

时至今日，进入生肖酒赛道的酒企数量仍在步步攀升数据显示，白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度快速扩张显然，生肖酒市场正在成为白酒行业的增量市场，这也应该是更多酒企加速布局生肖酒赛道的重要原因

此外，生肖酒的兴起与消费者的个性化消费需求高度契合据《2023—2028年中国白酒行业市场发展现状及投资规划研究预测报告》显示，伴随着市场环境的变化和饮酒群体的年轻化，未来白酒行业发展的个性化趋势将越来越明显

值得注意的是，生肖酒凭借其文化+商品的双重属性，逐渐成为白酒市场的热门收藏品根据消息显示，今年年初，中国酒类协会发布的《2022年线上收藏葡萄酒消费趋势前瞻报告》统计数据显示，我国葡萄酒收藏者超过70万人，其中收藏超过1万瓶的约有10万人，收藏葡萄酒/老酒市场规模500—1000亿元未来五年，中国收藏酒/老酒市场规模将超过1000亿元中国酒类协会相关负责人表示，私人收藏白酒已成趋势，未来白酒收藏市场将进一步扩大

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